宁国市以“爆款”场景解锁产业发展新密码

  近年来，宁国市大力推进宣文艺旅深度融合发展，通过巧妙规划与场景创新，重构文旅产业新场景，重塑文旅产业新格局。
  老街焕新展独特风貌。坚持“保护为主、合理利用”原则，对历史建筑进行保护性修缮与活化利用，按照“修旧如旧”标准，采用传统工艺和材料修复破损建筑结构，最大程度保留老街的历史韵味和建筑特色，并利用空闲地和开敞空间，打造东津古渡、龙窑陶器展示馆、畲族文化园等文化节点，形成“文化+旅游”展示体系。以本土特色为依托，引入“首店”概念打造宁国首家城市文创店，同时传统徽派建筑融入现代商业元素，赢得年轻消费者青睐，并注重老字号与老商铺回归，通过“非物质文化遗产展演+手作体验+主题消费”的模式打造沉浸式消费场景，将传统文化资源转化为沉浸式消费动能。根据不同季节和节日，举办“老街年俗文化节”、花漾女神节、永福宴等各类主题节庆，营造浓厚的节日氛围，打造特色夜市集，汇聚特色小吃、文创产品、手工艺品等，丰富夜间文化消费业态，策划丰富多样的互动体验活动，增强游客对老街的情感联结与文化认同感。
  雪场塑景强仪式氛围。通过与长三角主要城市旅行社、旅游协会建立深度合作关系，推出定制化冰雪旅游线路，2025年春节期间滑雪场单日最高接待游客突破3000人次，春节假期累计接待游客超2.2万人次，综合营收超1000万元，其中长三角地区游客达1.5万人次。加大硬件设施投入与服务质量提升，购置国际先进造雪、压雪设备，确保雪道质量达到国际标准，打造多条不同难度等级的雪道，丰富游客滑雪体验，并配备专业滑雪教练团队，提供“一对一”滑雪教学服务。与低空旅游企业合作，将滑雪旅游与低空观光有机结合，创新推出“直升机滑雪体验”项目，将单一运动场景升级为集冒险、观光、休闲于一体的消费新模式，逐步构建起“地上滑雪、空中观光”的立体旅游格局。
  龙窑迎客现高翻牌率。深挖历史底蕴，打造文化体验核心场景，依托龙窑遗址建设龙窑文化博物馆，并针对青少年群体设计一系列趣味性、体验性强的研学课程，目前龙窑文化研学基地每年接待各类研学团队100余批次，人数达3000余人次，成为传播龙窑文化的重要阵地。深入挖掘龙窑文化元素，推出以龙窑元素为主题的陶瓷工艺品、饰品、文具等，积极亮相上海文博会及深圳文博会，搭建文创产品展示销售平台，拓宽销售渠道，文创产品年销售额达50余万元。充分利用直播平台的传播优势，邀请制陶工艺大师通过直播镜头，向网友展示龙窑的烧制过程，讲述龙窑背后的历史故事和文化内涵，通过“龙窑+直播”模式，龙窑产品年销售额突破5000万元。
  线路热游促节节爆单。实施“皖南川藏线”整体提升工程，在交通方面，拓宽改造沿线道路、优化标识标牌，提高道路通行能力和安全性；在服务设施方面，建设游客服务中心，为游客提供咨询、投诉、救援等一站式服务；在住宿餐饮方面，鼓励沿线居民发展特色民宿、农家乐，规范经营管理，提升服务质量。通过建设恩龙文旅康养小镇、真也天境艺术养生度假区等项目，拓展森林康养、亲子度假、高端康养等新业态，20余家网红露营地通过“露营+”模式打开年轻市场，“竹蜻蜓美学营地”推出非遗手作研学课程，“方塘星空露营”打造“咖啡+观星”夜间经济，“云深不知处”“杉顶见”等30余家“村咖”形成品牌集群效应。按照“季季有主题，月月有活动”要求，积极策划各类特色文旅活动，提升皖南川藏线品牌知名度；举办“皖美山水”骑行赛、“皖南川藏线”10周年庆典大会等活动，结合沿线露营地资源，组织篝火晚会、星空音乐会；通过抖音、微博、小红书等平台，推广皖南川藏线的多种新玩法。皖南川藏线年游客接待量突破800万人次，成为长三角“长红”的文旅体验廊道，有力推动了宁国文旅产业高质量发展。